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国潮零食王小卤获评2021年度十大风格化新品牌广告片

发布时间:2022-02-13 11:48:59 来源:fun88首选

  由于广告片新颖风趣还有论题性,也掀起了网友自发创造热,各网络平台下的留言就飞“梗”很多。网友的自发创造,更是助推了该片的热度。

  这则广告片也因其热度与新颖搞怪的风格,成功登上了SocialBeta TopList 《2021 年度十大「风格化」新品牌广告片》榜单。该榜单是从2021年SocialBeta 品牌一手信息生态池“营销快讯”中的4000个广告片中从营销现象、热门论题、立异方式等多个方面精选而出。

  SocialBeta官方给予了王小卤《日子向我出手了》系列广告片极高的点评:“短片方式上各有千秋,笑料招招在点,但终究都能整齐划一地指向产品上,并用形形色色构成的诙谐体系为王小卤构建起高兴至上的形象。”

  《日子向我出手了》总时长仅5分多钟,内含5支广告片。归纳来说,是一次五效合一的传达玩法。一支无厘头搞怪短片,一支勉励鸡血短片,一支构思满分也国风满分的定格动画,一支强电影质感广告、一支魔性洗脑神曲,带给观众的是五重视听感触。

  广告片均以鸡的视角打开。开篇《一次一般的起飞》便是一支无厘头的搞怪短片,全片暗含了“心计”,比方机身上写着王小卤拼音缩写“WXL”,飞机起飞的轮子换成了皋比凤爪,结束神回转直接一句“好吃到上天”。忽然给出的主题答案,让还沉浸在趣味性中的观众恍然大悟,不由慨叹创造者的脑洞大开。

  除了玩梗,王小卤的这支广告可以出圈更多由于其冲击性的画面出现:《保罗快跑》姓名应该参阅了好莱坞经典电影《罗拉快跑》,配上一口浓重的台湾腔,喜剧作用拉满;《班师》更是问候了上美厂经典的国画风格,引起一波80、90回想杀;《抱愧,我的老伙计》直接拿美剧戒酒合作小组名局面开涮;《等我数到五》则是当下盛行的魔性MG动画风格。

  整部《日子向我出手了》系列,经过上述的演绎传递了“假设日子向你伸出了手,你抓住的纷歧定是命运还可能是王小卤鸡爪”的梗,细节精巧细腻,情节令人莞尔,这也是该系列广告片在网络上爆火且上榜十大“风格化”品牌广告片的原因。

  那些看似细微的匿伏以及全体风格,在愉悦群众的一起,也符合了品牌的调性。观众在被广告片的趣味性招引的一起,对王小卤品牌和产品增加了形象。

  而王小卤可以在这一节点上异军突起,最大的优势在于其风格百变的反套路营销玩法,有梗有料有辨识度,方式内容皆符合年轻人的交际语境,天然也就让Z代代青睐有加。

  这波广告的出圈,紧抓互联网流量风口的反套路营销玩法是一方面,更重要的是深耕产品力。观众若没有对王小卤的“滋味上瘾”“个大肉多”“洁净没指甲”“一嗦脱骨”等消费回忆,也很难牵动他们一起自发的再度创造和二次传达。正是根据广告片陈说的产品特质,才让王小卤皋比凤爪上线万袋的成果,还拿了天猫鸡肉零食销量TOP1,而现在销量早已远超1亿袋,并成为国民零食界新式的代表品牌。

  在品牌年轻化营销逐步堕入同质化僵局的大布景之下,不走寻常路的王小卤为品牌们带来了一丝构思,广告并非越走心越催泪就越优异,相反顾客恶感的广告或许正是那些故作艰深的“高端广告”。

  反向考虑,以更轻松愉悦的心态与年轻人交流,以更多元化的构思脑洞令顾客莞尔一笑,神剧情神回转之下或许更能赢得Z代代好感,不过在构思洞悉阶段也需把控好内容标准与品牌关联度,适可而止的标准拿捏才干发挥最大的作用。

  安身产品优势,学会以差异化考虑与玩法和Z代代构建有用联合,表里兼修,从这一点上看,王小卤《日子向我出手了》系列广告片确实算得上是一次十分成功的营销演示。

  俗话说不想做好广告的鸡爪不是好品牌,深谙其道的王小卤集百家之长特殊兴起,紧扣其高兴好玩的品牌特性,风趣内核一脉相承,沙雕魔性走心风格八面玲珑,以一条差异化链路完美诠释了独归于本身的国潮品牌特性与人设。

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