崔字牌携手拳胜策划一起打造芝麻酱爆品

　　说到崔字牌很多人想到的是小磨香油。特别在山东省内，崔字牌小磨香油众所周知，10个家庭，9个用崔字牌。崔字牌小磨香油的营销策划案会作为另一个项目独自叙述，本次，首要叙述一下拳胜近期协作的崔字牌小磨芝麻酱爆品策划全案。

　　也正是由于前期崔字牌小磨香油的项目顺利进行，崔字牌（瑞福油脂）负责人再次发动与拳胜的深度协作，拳胜策划公司总经理顾玉柱，专心爆品策划12年，原上海华与华策略师。首要服务的客户有体质能量、均瑶味动力、厨邦酱油、东阿阿胶桃花姬、益佰制药、四季沐歌太阳能、崔字香油、幽香园酸菜鱼、中坝酱油、鲁花、娃哈哈、好想你、雅客、六个核桃等。

　　芝麻酱爆品项目打造由拳胜总经理顾玉柱亲身担任总策划，他指出本次协作的战略课题是：怎么让芝麻酱走入更多的家庭消费，让更多的年青人群便利吃芝麻酱。

　　拳胜秉持“创始新品类，打造大爆品”的爆品战略方法论，为客户供给芝麻酱的“爆品全案服务”作业：洞悉顾客需求，界定品类时机，构思爆品概念，规划爆品包装，拟定营销形式，策划推行活动，打造样板商场，助力终端动销等，为爆品打造供给全生命周期解决方案。

　　众所周知，芝麻酱在国内是一个传统食物，静置一久，便会呈现上半部分“析油”，下半部分“板结”的物理现象。吃起来较为不方便，口感也会受影响，特别不符合年青人的饮食习惯。根据“纯芝麻酱简单板结而不方便利食用”的痛点，拳胜主张崔字开发一个新品类：调好的芝麻酱。崔字研制人员通过努力的科研攻关，在日本研制专家的帮忙下，成功研制出一款调好的芝麻酱，拳胜主张直接把品类名定为“调好的芝麻酱”，让消费一望而知，直接对号入座。

　　为了与一般芝麻酱发生区隔，拳胜方案把这款产品当作独立的爆品去打造，并主张启用一个全新的子品牌名。通过长期的构思，通过翻阅崔字历年注册贮存的商标，终究拳胜团队通过构思，决议了运用“每天”这个商标。芝麻虽小，能量很大，比方芝麻酱含有天然高钙，每天吃点芝麻酱，全家身体更健康。拳胜对崔字芝麻酱新品类寄予的期望是它能成为顾客餐桌上每天都食用的芝麻酱。

　　超级标语是把最重要的购买理由提炼出来，说出来给顾客听，而崔字每天酱最大的购买理由便是品类名“调好的芝麻酱”，所以广告语句式直接运用品牌+品类的传达句式。想吃芝麻酱，懒得自己调制。崔字每天酱，调好的芝麻酱，不必自己着手，却能吃到经典香味的芝麻酱，名副其实，口感共同。

　　环绕爆品的4大构成：需求层、概念层、视觉层、体会层，从刚需品类到差异化价值的体现，拳胜对崔字每天酱进行了系统性打造。拳胜总经理顾玉柱表明，从产品到爆品，是企业开展的要害一跃，爆品决议小企业的存亡，决议大企业能否持续增长。超级爆品成果超级品牌。爆品战略便是品牌战略，打造爆品是打造强势品牌的必经之路。崔字牌以爆品为抓手，不断完成品牌的开展与强大。

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