实战）从老沧州酒谈区域商场运作(1)

　　老沧州酒的品牌是在2000年命名的，其前身是沧州酒厂的“沧州老窖”。沧州以功夫出名，全国又以吴桥杂技举世闻名，因而，“老沧州”的品牌命名能够更多地展现古城沧州的“陈旧”及沧州背面蕴藏着的文明内在。

　　在品牌形象的刻画上，老沧州经过深化开掘沧州区域的情面景物，以及对当地悠长历史文明的体恤，确立了以“厚重、真诚、豪宕”为要害内在的品牌特性。

　　其广告语“细品人惹事，畅饮老沧州”，将老沧州的形象基调与顾客的日子体会完美对接，加之将当地杂技、功夫、酒歌等传统文明艺术对品牌识别系统的融入，使得老沧州这一品牌具有了浓重的地域文明颜色和强壮的亲和力。

　　此外，老沧州凭借品牌外部化的体现形式，如产品包装、平面体现、影视体现、公共关系、促销推行、终端传达等六个方面，充沛体现出老沧州酒的地域文明和当地顾客的地域情结，敏捷抢占了当地顾客的心智。

　　文章来历华夏酒报产品力，既是白酒企业完成竞赛有必要具有的最基本才能，也是构成品牌力和途径力的载体。

　　开端，老沧州酒的产品线并不饱满，仅规划了蓝盒老沧州、红盒老沧州和双壶老沧州三个品类的产品作为商场主力。

　　自2005年开端，老沧州推出了双壶老沧州酒（一盒两瓶，每瓶半斤）。为了给该产品找到一个恰当、精确的品牌和商场定位，公司打出了“好事成双，双壶吉利”的宣扬用语。在这种广告宣扬引导下，先后展开了一系列主题促销活动，如：针对考上大学的学生集体，举办了主题为“蟾宫折桂庆功酒——双壶老沧州献爱心”活动；使用留念抗日战争成功60周年的时机，发起了“抗日庆功酒——双壶老沧州抗日英豪大聚会”活动，得到了社会各界的热烈响应。