擦亮“苏”字号农产品“金字招牌”

  11月9日-12日，由农业农村部主办的第二十届中国国际农产品交易会在山东省青岛市举行。此次农交会江苏省以“同游美好江苏 共享农业精品”为主题，共有74个市、县（市、区）参展，参展面积1893平方米、参展企业210家，全面展示展销江苏知名品牌农产品。

  品牌是农业竞争力的核心标志。为了让更多的“苏”字号农产品从“待字闺中”变为“大众热捧”，近年来，江苏深入推动“品牌强农 营销富民”工程，不停地改进革新品牌赋能方式，探索品牌打造新路径，构建了具有江苏特色的品牌创建模式，打造了一大批知名度、美誉度和消费忠诚度高的农业品牌。如今，盱眙龙虾从“外来物种”变成“中国名菜”，射阳大米从“默默无闻”到“香飘全国”，兴化大闸蟹从“鲜为人知”到“火爆出圈”……慢慢的变多的“苏”字号农产品正成为富农增收，推动乡村产业振兴的“新引擎”。

  农业品牌一头连着“小农户”，一头连着“大市场”，是产销对接的桥梁和纽带。相较于一般农产品，品牌农产品可以通过积累市场认可度来提升产品复购率与溢价能力。因此，推进农业品牌建设，是以产业兴旺带动百姓共同富裕的有力举措。为了给农业品牌破土而出、茁壮成长营造良好环境，江苏积极探索品牌培育路径，逐步完善政策体系与培育机制，以实施地理标志农产品保护工程为突破口，打造出阳澄湖大闸蟹、东台西瓜、高邮鸭蛋等众多拥有浓郁地方文化色彩的品牌化、地标性“苏”字号农产品。目前，全省共有5个品牌入选“全国百强农产品区域公用品牌榜”，12个品牌入选“中国农业品牌目录”，10个品牌进入全国农业品牌精品培育计划。

  从“品牌打造”到“精品培育”，注重农业品牌“数”的同时，更应该关注“质”的提升。对消费的人来说，优良的品质才是品牌认可度的关键。为了破解农业品牌多而不精、大而不强、杂而不亮等问题，江苏树立质量优先、以品质塑品牌的理念，率先组织并且开展“江苏省十强农产品区域公用品牌大赛”“江苏省农业企业知名品牌30强大赛”等活动，深入推动农业生产“三品一标”提升行动，全力发展绿色、有机、地理标志等优质特色农产品，全方面提升品牌竞争力、影响力和带动力。经过培育推广，“南京盐水鸭”“阳山水蜜桃”“碧螺春茶叶”等一批闻名全国的“苏”字号农产品，深受市场欢迎和百姓信赖。

  农业强，品牌必须强。前进路上，让我们充分的发挥品牌引领作用，全力推进农业品牌强省建设，继续做足做活做精彩“土特产”文章，加快开辟农业发展新领域，打造更多有特色、有认可度、存在竞争力的“苏”字号“金名片”，奋笔书写“新时代鱼米之乡”的幸福答卷。（徐魏）