产经报导 新锐儿童零食物牌迎来本钱涌入儿童零食走向健康化

　　当儿童零食开端贴上“增加DHA藻油协助孩子大脑发育”“0增加香精、色素、食用盐、甜味剂，吃的更定心”“增加糖醇，不易龋齿”等标签，怎样定制一款更适合儿童的零食就成为了备受零食商场注重的一大问题。

　　国家统计局数据显现，我国0-14岁儿童人口规划已超2.3亿，其间3-12岁儿童数量超1.5亿。

　　跟着儿童数量增加，儿童零食商场迎来了剧烈的竞赛。不只有头部零食物牌的子品牌涌入，更有取得本钱亲睐的新锐品牌参加竞赛赛道。据悉，儿童零食物牌妙飞食物已完结近亿元的B轮融资，哆猫猫已完结数亿元人民币的A+轮出资。

　　头部品牌的儿童零食子品牌具有线下门店出售优势，而部分新锐儿童零食物牌线上销量可观，儿童零食商场的蛋糕将怎样区分尚待时刻检测。

　　小鹿蓝蓝系列产品规整地摆放在店面左边靠墙的方位好奇心冻干奶酪块、婴儿幼儿奶宝宝饼干、山楂公然棒等等，一切的包装均以蓝色为主色彩，并印上小鹿蓝蓝的卡通形象。

　　在这家坐落北京向阳大悦城三只松鼠门店内，产品正在进行“满99-15，满199-35”的开业促销活动。一位店员表明，现在购买很合算，店内小鹿蓝蓝系列产品比线上更廉价。财经网产经比照发现，65g小鹿蓝蓝奶宝宝饼干在店内售12.5元/盒，而在淘宝小鹿蓝蓝旗舰店售26.9元/盒。

　　但坐落北京长楹天街的另一家的三只松鼠门店已没有小鹿蓝蓝系列产品在售，其门店店员表明，前段时刻店内仍有小鹿蓝蓝系列产品在售，但现在已下架，而且年前或许不会再有小鹿蓝蓝系列的产品上架。

　　“之后三只松鼠线下直营店或许都不会有小鹿蓝蓝系列产品售卖了，小鹿蓝蓝系列产品将在小鹿蓝蓝专门店售卖。但现在，北京没有小鹿蓝蓝专门店，（顾客）可在线上选购。”一名三只松鼠门店店员向财经网产经泄漏。

　　小鹿蓝蓝是三只松鼠于2020年6月推出的婴童零食子品牌，虽凭借着三只松鼠的品牌效应，但仍处于亏本状况。

　　财报显现，三只松鼠本年上半年净利润同比增加87.32%至3.52亿元，与上年同期净利润下降29.51%比较，三只松鼠在2021年上半年完结了净利翻倍。但新品牌小鹿蓝蓝亏本4848.89万元。

　　公告称，如除掉新品牌小鹿蓝蓝的当期亏本影响，陈述期内净利润增加达113.06%。尽管小鹿蓝蓝拖了后腿，三只松鼠仍看好小鹿蓝蓝并方案打造小鹿蓝蓝IP，深耕婴童食物商场。

　　而三只松鼠的方案有着远景宽广的儿童零食商场做支撑。数据显现，在我国，2018年0-14岁的儿童人口规划近2.5亿，未来还将继续增加，对应的儿童零食是一个巨大商场。依据商场调研组织QYResearch的《2018年全球儿童零食商场研究陈述》，从2018年到2023年，儿童零食商场估计将以10%到15%的年复合增加率稳定增加。

　　而在儿童零食的赛道上，三只松鼠仍面临着老对手良品铺子和百草味的竞赛压力。上一年5-6月份，良品铺子上线零食子品牌“良品小食仙”；百草味正式上线儿童食物“童安安小朋友”。

　　数据显现，2021年上半年，小鹿蓝蓝完结全途径营收2.01亿元，紧随其后良品小食仙完结全途径营收为1.8亿元。

　　伴跟着三只松鼠等头部品牌进入儿童零食商场，儿童零食新锐品牌也在不断涌现并参加竞赛赛道。创立于2017年5月的窝小芽已完结亿元的B轮融资；创立于2019年7月的妙飞食物已完结近亿元的B轮融资；树立于2020年9月的哆猫猫已完结数亿元人民币的A+轮出资。

　　新零售专家鲍跃忠对财经网产经表明，未来儿童零食商场有较大的开展空间，本钱进入商场正面效果大于负面效果，能给职业开展供给重要的资金支撑。

　　在本钱的助力下，新锐品牌有后发先至的开展潜力。从线上途径看，淘宝哆猫猫母婴旗舰店已具有21.1万粉丝数，店内婴幼儿米饼月销量可达3万笔以上；淘宝窝小芽旗舰店具有33.9万粉丝数，店内草莓饼干月销量可达1万笔以上。

　　但在线下途径，倚靠着初具线下门店布局规划的头部品牌，小鹿蓝蓝、良品小食仙等儿童零食物牌更具优势。以三只松鼠为例，据媒体报导，至2021年6月30日，三只松鼠线家，而子品牌小鹿蓝蓝品牌产品在其部分线下门店售卖。

　　市面上儿童零食多打着“无增加色素”“无增加防腐剂”“无增加甜味剂”等标签，“无增加”成为了儿童零食的干流趋势，儿童零食向着健康化、养分化方向开展。

　　但在80、90后的童年时代，市面上的儿童零食主要有辣条、雪饼、泡泡糖等等，其间多为油炸膨化食物，在较长一段时刻里，这些儿童食物被贴上“废物食物”的标签。

　　让21岁的陈梓形象最深的一次是在幼儿园的时分，他在尝过其他小朋友给的辣条后记忆犹新，哭闹着想买校园门口的辣条，却终究被爸爸妈妈拖拽回家并被经验一番。“辣条不卫生，棉花糖色素多”在不少家长眼中，零食对孩子健康成长的有潜在要挟。22岁的杨玉也表明，小时分爸爸妈妈常常告知自己，辣条不卫生，糖吃多了对牙欠好。

　　上一年，我国副食流转协会等联合发布《儿童零食通用要求》，为儿童零食拟定了相关标准。《要求》中说到，产品中应少增加油脂、食糖和食用盐；质料所用油脂不得含反式脂肪酸；产品所运用包装应保证安全性，不该有有害物质搬迁等等。

　　《要求》中说到的相关标准都将儿童零食指向健康的方向开展。而健康性和养分性也在各儿童零食产品中得到表现良品小食仙推出的小兔山楂棒称“0增加蔗糖”，牛初乳高钙棒称“钙含量约牛奶5倍”；小鹿蓝蓝推出的好奇心冻干奶酪块、益生菌酸奶溶豆等零食均标明“0增加人工色素、0增加香精、0增加人工防腐剂”；哆猫猫推出的生果酸奶溶豆称“无增加白砂糖”且“增加活性益生菌”。

　　一方面儿童零食晋级，变得更健康养分。但另一方面，儿童食物也面临着食物安全问题。财经网产经由黑猫投诉渠道检索发现，有关儿童零食的投诉37条。此外，有顾客投诉小鹿蓝蓝食物包装袋中夹着头发，还有顾客反映小鹿蓝蓝海苔中含有塑料。

　　儿童零食尽管朝着健康的趋势开展，但出产阶段也迫切需求加强标准。部分儿童零食物牌选用代工厂加工的方法，鲍跃忠以为，代工厂形式的关键是怎样去办理，而不在于形式自身。代工厂形式下，呈现食物安全问题或许在于品牌对代工工厂办理形式存在问题，或是品牌所挑选的代工工厂企业办理中存在问题。

　　数据显现，从2010年到2021年我国休闲食物职业商场规划继续增加，从4100亿元达11562亿元，期间复合增加率约9.9%。估计2022年增速达7.2%，商场规划达12391亿元。另据我国儿童工业中心发布的数据，80%家庭中儿童开销占家庭开销的30%-50%。

　　儿童零食虽在向健康化、养分化方向不断晋级，但怎样防止食物安全问题、保证产品质量相同需求品牌考虑。

　　产经报导 预制菜风渐起：餐饮、速冻、生鲜企业同台竞技，主料、增加剂成较劲地

　　产经报导 宝宝零食的营销“加减法”：有人涉嫌宣扬加码，有人身披膨化食物“宽松马甲”

　　职业观｜胡润我国食物职业百强发布，白酒领衔传统企业占主导，新消费品牌成装点

　　快讯 我国旺旺：上半年营收进步10.5%至113.83亿元，米果、休闲食物微降，乳饮类增加

　　本钱动态  春兴精工陷“内情买卖”泥潭：实控人被采纳强制措施，股价闪崩跌停

　　职业观｜基金自购潮复兴 深陷“成绩规划争议”的新晋“公募一姐”葛兰自购

　　“顶流”张坤持仓大曝光！四季度批量减持白酒，泸州老窖、贵州茅台被大幅减持15%，腾讯、阿里获要点加仓

　　企业观｜凯石基金树立未满五年深陷产品规划危机 仅剩3只产品2只“迷你”

　　“跌麻了”之后，基金司理纷繁化身心思按摩师，呼吁我们“耐性一些”，越来越多基金司理乐于发声

　　企业观 瑞幸咖啡债款重组完结：大钲本钱成实控人，新引进IDG和Ares SSG

　　职业观｜HARMAY线亿美元融资，美妆调集店融资热，线下运营则频遇应战

　　职业观｜叫了个炸鸡回应食安事情系侵权门店所为，餐饮品牌知识产权认识仍需注重

　　企业观 儿童鲜食物牌唯鲜良品获千万元融资，回应：资金将用于产品研制、团队树立等

　　企业观 南侨食物2021年全年归属净利或增加约13.23%，较2020年增速加速

　　NASA：SpaceX 下一次国际空间站补给使命定于 12 月 21 日动身

　　首付份额从40%调至20%、进步贷款额度……多城放宽公积金方针释放了什么信号？

　　有意与本刊协作者，有关协作事宜请与财经网联络。未经财经网书面授权，请勿转载或树立镜像，不然即为侵权。