西王食物广告语涉嫌歹意进犯 自己“挖坑”自己跳

　　西王食物最近可谓是风景无限，在广告上的投入与每个月的出售额都居高不下。最近发布的一则广告却在互联网上引起广泛争议。该公司新签约广告代言人赵薇在其新广告中称：“不论几比几，不要转基因，我只需西王玉米胚芽油”，该广告不只涉嫌歹意进犯“金龙鱼”，而且也对西王食物最近将进行的定增挖了一个“大坑”。依据有关法律法规，只需获得出产许可证并契合国家食物安全规范的食用油，都是健康安全的食物。西王公司却在该广告中清晰宣扬“转基因对家人健康欠好”。西王食物近来发布定增预案，欲征集资金6亿元进行电子商务渠道树立，投入玉米胚芽油和橄榄玉米油等产品的研制和出售。可是公司负营收添加随同负债逐年下降，价格低于同行却又在广告中宣扬“纯天然”，定增是否能成实难意料。

　　西王食物最新发布的一则广告称：“不论几比几，不要转基因，我只需西王玉米胚芽油”。公司运营中心总裁宋捷称广告目的是为了表明“西王做的对错转基金玉米胚芽油”没有其他目的，可是依据有关法律法规，只需是获得国家颁布的出产许可证而且契合国家食物安全规范的食用油，无论是由转基因质料还对错转基因质料制成的，都是健康安全的食物。西王公司却在该广告中清晰宣扬“转基因对家人健康欠好”，降低一切转基因食用油产品，并对转基因食物进行引人误解的虚伪宣扬。但国内进口和加工转基因食用油原材料的两大公司里，益海家里集团就占有30%~40%的小包装油商场份额，金龙鱼沉淀其主力种类，别的一家则是中粮集团。

　　何况，西王食物又怎么可以确保自己所用玉米悉数为非转基因玉米呢?记者在天猫商城玉米油的比较中发现，商场中的天然玉米食用油价格在9.99元 /500ml到13.33元/500ml，而西王的纯天然非转基因玉米油仅是8.9元/500ml。假如运用相同乃至更好的原材料必定需求更高的产品成本，可是西王食物欲坚持高毛利率，又将其零售价格压到比同行低，不知是怎么做到的。

　　何况西王食物在进犯其他企业出产谐和油不行健康的一起，自己此次资金的征集投向之一依然谐和油橄榄玉米谐和油。可是，西王食物母公司西王集团董事长王勇曾表明，谐和油的主要成分是比猪油还不健康的棕榈油，商场价格较高的橄榄谐和油、花生谐和油很简单混淆视听，其间所含的橄榄油、花生油重量很少。可是，西王食物与益海嘉里集团和中粮集团比较仍没有绝对优势，却怎么确保自己平等价位的谐和油并非仅仅含有较少橄榄油的谐和油呢?

　　公司2013年广告费用达6000万之多，较2012年添加了20%，占 2013年净天伦之乐的33.7%，比重非常大。可是请大明星代言，漫山遍野进行电视广告宣扬的套路好像并没有依照公司料想的声名大噪，销量暴增。反倒是引发了其他食用油品牌不满，也为西王食物将来的扩张挖了一个“坑”，正如记者上述所言，公司此次的募投要点依然是谐和油，在此却对谐和油微词颇多。一起也违反了《广告法》第十二条规则：广告不得降低其他出产运营者的产品或许服务和《反不正当竞争法》第十四条规则：运营者不得伪造、分布虚伪现实，危害竞争对手的商业诺言、产品名誉

　　公司此次募投还期望建造电子商务渠道，可是据记者在天猫商城的查询中发现，西王食物的食用油其成交量着实有点低。排第一位的金龙鱼玉米油月成交量在6670笔，第二位的福临玉米油门月成交量在5678笔，第三位是多力的玉米油，月成交量2607笔，而西王玉米胚芽油堪排在第13位月成交量409 笔,与排在第十位的融氏玉米油1054笔比较，依然相差了一半以上，还有一款西王的玉米油排在了第24位，出售量更是少的不幸。在如此大的距离之下，不是说企业企图树立好电商渠道就必定可以做好的。电商的专业人士向记者解说，B2C的电商，大都仍是要靠企业本身树立的品牌效应，而C2C更是要考虑商场和用户的需求。可是依据记者在相关大型归纳超市(华润万家和沃尔玛)的造访来看，超市里并未有如公司所说的本年下半年进入各大超市的西王玉米油，记者看到最多的是福临门，鲁花和多力以及金龙鱼，好像西王食物的食用油的销量和品牌还未打入商场。

　　公司财报显现，西王食物2014年一季度运营收入、运营天伦之乐以及归属母公司的净天伦之乐均为负添加，且负添加率均在25%以上，2013年的运营收入也比2012年削减2.14%。照此来说，公司或存在必定的运营问题。可是再看西王食物2011年到2014年第一季度的资产负债率却是逐年递减，分别是34.79%、28.41%、19.36%、17.32%，公司2012年到2014年的负债金额也是依照17.11%、31.58%、44.84%的速率快速下降，同期,其货币资金随之添加，2011年2.27亿元，2012年2.69亿元，2013年3.17亿元。在这两者彼此感受的情况下，只能阐明两个问题，要么沉淀公司真的运营存在问题，点缀负债，继续盈余才能存在问题(由于公司在2007年到2009年的运营天伦之乐也是急速下滑，在2009年其运营天伦之乐添加率乃至是-158.65%，难保其运营才能尚有隐忧)以使得公司的财报看起来不那么丑陋;要么沉淀公司在流动资金足够的情况下，还要进行无谓定增。

　　此前，西王食物为“金龙鱼”、“福临门”贴牌出产多年，不满低毛利率，一举上市。而上市之后的西王食物，其玉米油仍是未能与“金龙鱼”和“福临门”比肩，运营情况未达胜境。广告刚上线就被下线，没能在顾客傍边因其重视，却也让业内人士对其投入了不少眼光。惋惜的是西王食物最近营收情况并没有早年安稳，忽高忽低，2014年更是负运营天伦之乐率，而此次定增前又“惹恼”了职业老迈，不知这以后将怎么。

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