哆猫猫完结数千万元A轮融资发布《儿童零食开展白皮书》 投融资

　　跟着三孩年代的加快到来，儿童经济商场瞬间被点着，儿童零食物类正在“被看见”，安全健康零食现已成为新一代爸爸妈妈的消费“宠儿”。日前，新一代儿童零食物牌哆猫猫完结数千万元A轮融资，由厚为本钱（芒果次元）和老股东翊翎本钱一起领投。树立不到一年，完结四轮融资。一起，哆猫猫正式发布儿童零食开展白皮书-《儿童零食千亿新赛道洞悉陈述》，从儿童食物的商场规划、开展趋势、品类布局、开展前史、竞赛格式、途径现状、国外儿童商场等多个维度进行了调研剖析，期望对儿童食物职业的开展有所协助。

　　儿童零食商场或成新蓝海？是假象仍是现实？哆猫猫儿童零食开展白皮书给出了答案。从用户需求来看，安稳向上的需求是长雪坡，长雪坡才干滚出大雪球：其一，人群基数大，0-14岁人口已超越2.5亿；其二，消费志愿高，年青爸爸妈妈对健康养分儿童零食的需求剧烈；其三，供应与需求出现违背，现在职业界对儿童零食界说较含糊，成人零食与儿童零食短少清晰区隔。儿童零食商场存在求过于供的利好局势！从产品品类来看，作为母婴和零食穿插产生的细分品类，儿童零食凭仗其一起的高频刚需与附加价值，在儿童食物赛道C位领跑。随同消费晋级和多孩方针影响商场，儿童零食很可能会随同用户的生长，并产生终身复购，它或将成为切入万亿级休闲零食赛道的最佳进口。哆猫猫以为，巨大的人口基数、强壮的家庭消费志愿，巨大的供需不平衡，为儿童零食加快开展增加了更多可能性。未来将有望到达千亿级规划，不论关于老玩家仍是关于新进场者来说，这很可能是一条颇具远景的赛道！结构性晋级已是大势所趋

　　哆猫猫白皮书指出，消费需求、营销形状和供应的不断晋级，正在推进儿童零食职业迎来结构性变革。三胎方针出台、人均可支配收入增加以及母婴产品消费才干提高等许多要素促进家庭消费中母婴消费开销逐年上升，重生代家庭关于孩子的食物在质量和功能性上有了更大的寻求。传统儿童零食大多是成人规范，存在高油炸高盐不健康的现象，也有产品严峻同质化的现状。这意味着，新式品牌要想鼓起要从“产品力”下手，只要愈加健康、愈加安全、更新形状的产品才干真实满意重生代需求。为了打造商场的“宠儿”，更好地投合重生代爸爸妈妈的需求，占据更多地商场比例，母婴途径不断更迭，触达功率和曝光精准度更高的线上途径以及专业性更强的母婴专卖店的途径占比逐年提高；传统营销链路被重构，重生代家庭获取信息的功率更高频，被种草的功率越来越高，儿童零食职业正面对从头洗牌，重生品牌迎来真实的开展机会。打法相似 怎么包围？

　　“哪里有商场，哪里就会有竞赛”，处于起步阶段的儿童零食工业，往往某个产品出售好，商场上马上会出现无数个品牌的产品，加之代工厂会集、研制才干缺乏，这就导致同质化问题杰出。但儿童在不同阶段生理、心思的生长发育都有必定的差异，这就要求多元零食除了满意味蕾需求，还得匹配不同年龄阶段需求。关于3岁以内的婴幼儿来说，零食不只影响味蕾发育，启蒙认知，还训练咀嚼，促进牙齿和颌骨的发育，训练手口和谐、精密动作；关于小童来说，零食的场景愈加多元。入托期的小童现已有了自己的交际，零食不只要甘旨养分，趣味性天然也遭到孩子们和家长的重视。哆猫猫以为，新一代品牌，只要依托国内强壮的供应链，充沛结合国民的饮食习惯与偏好以及儿童生长过程中的健康需求，打造独家的差异化产品，占据品类立异的空间，跳出同质化的怪圈，才干在竞赛剧烈的商场中包围。前史沿革大牌的宿世此生

　　我国零食职业30年风云突变，大体经过了四个阶段：90年代，随同变革开放，“大单品+大生产+大途径+大零售”的方式催生出这些年代的“零食大王”；2000—2010年，外资主导商场，本乡品牌开端鼓起；2010-2020年，电商、新零售及海淘鼓起，消费观念、业态方式产生新改变；2020年5月，儿童零食规范发布，巨子纷繁举旗进场、本钱抢滩、创业品类迸发，儿童零食物牌快速鼓起。回忆儿童零食的开展进程，作为90后的舌尖回忆，我国榜首代国内休闲零食龙头品牌的生长轨道值得咱们深挖和探究。榜首代零食巨子旺旺，靠着“铺途径、打广告、扩品类”三板斧，打造爆品，完结规划登顶；果冻、布丁、海苔食物范畴的榜首品牌喜之郎，凭仗“音乐、言语、形象”三大元素提高品牌认知，翻开商场；民族品牌糖块大白兔奶糖，更是凭仗差异化的优势，将商场拓宽到全世界40多个国家和地区。哆猫猫指出，跟着消费的晋级和观念的改动，现在正处在儿童食物职业可贵的机会期，这也是新一代儿童零食鼓起的巨大机会期，新式品牌需求学习老牌的成功经验，找准品牌化的方向，与时俱进，经过更强的产品力和品牌力有望完结包围。儿童零食鼓起赛道竞赛剧烈

　　有需求就有商场。自2020年儿童零食物牌快速鼓起以来，用户需求的激增加快商场继续扩容，零辅食赛道也吸引着越来越多玩家入局。我国儿童食物商场的竞赛格式相对涣散，这其中有具有强壮品牌背书力的世界闻名公司，有较新的互联网归纳零食物牌，更有相似哆猫猫等草创型儿童零食企业等。比较儿童零食商场的涣散格式，现在宝宝辅食商场品牌会集度相对比较高，首要会集在海外品牌，如小皮、嘉宝、享氏、贝拉米等，国产品牌，如英氏、方广等。哆猫猫树立2个多月取得海纳亚洲创投基金SIG数百万美元天使轮融资，树立半年完结由星纳赫本钱、三七互娱、翊翎本钱一起领投、老股东海纳亚洲创投基金SIG加注跟投的接连两轮千万美元Pre-A轮融资。日前，哆猫猫再次完结数千万元A轮融资，由厚为本钱（芒果次元）和老股东翊翎本钱一起领投。树立不到一年，哆猫猫完结四轮融资。翊翎本钱董事长王斌表明：翊翎本钱短时刻内再次出资哆猫猫，正是由于哆猫猫在儿童零食范畴的立异测验和开展理念与咱们看待这个职业的逻辑高度一致。曩昔儿童零食长时刻被以为是不健康、不养分、不安全的代名词，而跟着千禧一代爸爸妈妈的生长，育儿理念现已产生了根本性改变。哆猫猫经过本身的立异研制和严厉的供应链办理，保证每一款产品不增加香精、色素和防腐剂，正好满意了新一代爸爸妈妈和家庭的需求。尽管距前次出资的时刻并不长，但哆猫猫在近几个月产生了许多令人惊喜的改变，尤其是针对线下途径的开辟速度与厚实程度，现已充沛证明了这是一支乐意想尽各种方法把夸姣的产品传递给顾客的有战斗力的团队。翊翎本钱将自始自终的支撑他们，并经过本身在食物工业链上的深度布局协助哆猫猫进一步提高研制和食物安全办理等方面的才干。厚为本钱合伙人黄诗淇表明，厚为本钱一向坚定地看好消费职业健康化开展远景。新一代顾客愈加介意产品配料表和养分成分信息，哆猫猫刚好满意了他们对健康儿童零食的需求，商场远景十分可期。在产品研制层面，哆猫猫一向致力于打造差异化产品，曩昔的成果无疑是顾客和商场对他们最大的认可。途径方面，哆猫猫团队更是凭仗其强壮的途径拓宽才干，打造了全途径出售网络，线上线下收成了十分高的用户粘性，商场重视度一向居高不下。厚为本钱作为哆猫猫的“超级合伙人”，将与其为新一代儿童打造更养分、更健康的儿童零食不断尽力！儿童食物途径布局

　　在新的商场布景下，顾客在不同产品上有着不同消费的需求。线上途径能够给顾客供给丰厚的育儿常识、多元品类的更多产品以及方便便当的到家服务，而线下实体店给顾客供给了安全性、专业性和体会感。线上和线下对顾客都具有必定的途径价值。近两年母婴品类的线上商场占有率在逐渐提高，年均复合增加到达17%，全体线上出售比例出现逐年增加的趋势。一起，母婴顾客也有着逛街“溜娃”的需求。从全途径出售额占比来看，线%左右，线下途径仍是母婴主阵地。哆猫猫白皮书指出，儿童零食作为典型的用购别离型品类，只要一起感动食用者（孩子）和购买者（家长）才干真实制胜，全途径布局显得尤为重要。不放过任何一个交互场景，打造长时刻品牌力，才干全维度树立品牌和用购者的信赖。国外儿童食物商场剖析

　　“无法不成章”，儿童食物商场火爆，规范问题亟待解决。越来越多的家长乐意为孩子选购儿童专属食物。但现在我国除3周岁以下婴幼儿必需食物外，尚无有关儿童食物的概念和相关国家规范，儿童食物标示不规范、儿童零食养分不均衡、家长对国内零食物牌信赖度低、国内儿童零食规范短缺等问题普遍存在。比较，日本和欧美等国家在儿童零食范畴确实有着较为严厉的规范和规范，产品也相应地愈加健康养分、丰厚多样、聚集更细分的年龄段和需求。在苛刻的儿童零食规范下，世界食物巨子首要从“晋级养分成分”“健康的加工方法”以及“更快捷或风趣的包装方式”三个方面，来凸显产品差异。儿童需求呵护，儿童食物相同需求呵护。怎么让儿童吃上当之无愧“安全、养分、健康”的儿童食物，儿童食物职业正在向规范化和规范化开展。新一代儿童零食物牌